Kirja Daniel Kahneman:Thinking Fast, Slowly.
Nobel-palkittu Kahneman esittelee ihmismielen toiminnan kahden rinnakkaisen ”järjestelmän” kautta: Kaksi ajattelujärjestelmää
- Järjestelmä 1 (Nopea): Toimii automaattisesti, vaivattomasti ja usein tiedostamatta. Se vastaa intuitiosta, nopeista havainnoista ja tunteellisista reaktioista. Esimerkiksi vihaisen ilmeen tunnistaminen tai 1+1 laskeminen ovat tämän järjestelmän työtä.
- Järjestelmä 2 (Hidas): On looginen, keskittymistä vaativa ja hidas. Sitä tarvitaan monimutkaisiin laskutoimituksiin (esim. 17 × 24) ja tietoiseen valintojen puntarointiin. Järjestelmä 2 on luonnostaan ”laiska” ja luottaa usein mieluummin Järjestelmä 1:n tarjoamiin nopeisiin mielikuviin. [1, 2, 3, 4, 5, 6]
Keskeiset teemat
Tappion välttäminen: Tunnemme menetyksen aiheuttaman kivun voimakkaammin kuin vastaavan suuruisen voiton tuottaman ilon.
Kognitiiviset vinoumat: Koska Järjestelmä 1 käyttää nopeita nyrkkisääntöjä eli heuristiikkoja, se tekee usein järjestelmällisiä virheitä. Tunnettuja vinoumia ovat muun muassa:
Ankkurointi: Ensimmäinen kuultu tieto (kuten hinta) vaikuttaa liikaa myöhempiin arvioihin.
Saatavuusharha: Pidämme asioita todennäköisempinä, jos ne tulevat helposti mieleen (esim. uutisoidut onnettomuudet).